Video bejelentés, amelyet szenzációt okoztam. Ez a reklám jövője? : NPR

Mindössze 30 másodperc alatt, a videó Sprint egy valószínűtlen forgatókönyvből egy másikra: egy edény edény egy chihuahua -ban; Egy feleség egy golfkocsiban menekül a rendõrségből; Egy farmer poss egy tojással teli medencében. A bizarr részletek kitöltik a képernyőt, mint például a “Fresh Manatee” című panel.

“Kalshi bérelt fel, hogy hirdetjem a leginkább zavart NBA döntőt”, a videó készítője, PJ Accetturo, mondta x -en–

Kalshi bejelentése nagymértékben debütált, amely a június 11 -én az NBA döntőjének 3. mérkőzésének YouTube TV -folyamatában jelent meg. Ez az elhelyezés és az eltúlzott tartalom hetes munkavégzést javasolhat a kreatív reklámügynökség, a mozi csapatok és a színészek színészeinek egy csoportjától. De Accetturo azt mondja, hogy inkább az AI eszközöket használta, csak két napot igénybe vett egy olyan hirdetés létrehozására, amelynek hangja a MEMES Internet és a Grand Theft Auto között zajlik.

https://www.youtube.com/watch?v=-qmftwmyw-a

Egy héttel a streaming kezdete után a videó több mint 3 millió megtekintést is halmozott fel Kalshi X fiók– Ez azt is felveti a kérdéseket, hogy az AI hogyan alakíthatja át a hirdetési költségvetést.

“Hihetetlenül elégedettek vagyunk az eddigi bejelentés eredményével és hatékonyságával”, Kalshi, Kalshi, Tel. “Nagyon sok zümmögést generált a közösségi hálózatokon.”

Az Accetturo, a hirdetési veterán azt mondja, hogy az AI az iparág jövőjének nagy részét képezi. Az NPR -nél beszélt szakértők hajlamosak egyetérteni, még akkor is, ha még nem tudják, hogy a technológia mennyire képes mozgatni a munkahelyeket.

A korábbi előrelépésekhez hasonlóan az AI “csökkenti a legkisebb márkák bejárati akadályát”, amely nem engedheti meg magának a hagyományos videohirdetési kampányt, állítja Alok Saboo, a Georgia Állami Egyetem marketingja.

Egy AI bejelentés, amely jól illeszkedik hozzá

Kalshi “előrejelzési piacnak” írja le magát, de a párizsi platformokkal való hasonlósága húzódott Játékszabályozók vizsga– A hirdetésben a kalshi felhasználók sikoltoznak a választásukkal, akiknek az NBA címe nyer: Oklahoma City vagy Indiana.

A hirdetés hangja és elhelyezése logikus a marketing elemző számára, Debra Aho Williamson számára – bár elismeri, hogy korábban még nem hallott Kalshi -ról, több nézetre van szükség, hogy megfejtsék a bejelentést.

“Miután megértettem, azt mondtam magamnak, rendben, ez tökéletes” -mondta Williamson, a Sonata Insights, a Seattle -i alapú kutatás és tanácsadó szolgáltatás alapítója, amely a mesterséges intelligenciára összpontosít.

“30 másodperc alatt többféle módon megmutatta, hogy fogadhat a napi dolgokra”, valamint a veszett rajongók alapjainak izgalmát – mondta a hirdetésről.

Egy hasonló videó, amelyen az emberi színészek szerepelnek, ugyanazt az energiát rögzíthetik, azt mondja: “De mivel az AI -vel csinálták, sok figyelmet kapnak.”

Hogyan készíthet IA vadvidéki hirdetést?

A folyamat azzal kezdődött, hogy Kalshi az Accetturo -nak a témák, ötletek és párbeszéddarabok listáját adta, például. Ezután ezeket a fogalmakat szkriptgé alakította át, és meghívja az AI -t – az AI rendszerek számára jelző utasításokat, amelyek a tartalmat generálják.

Pénzt keres megosztotta sok vendégét és revízióját Online, elmagyarázva, hogyan használta a Google Veo 3 videogenerátort a hirdetés létrehozásához. -Ben Egy tweetAz Accetturo elmondta, hogy az AI -t is felhasználta a szkript létrehozásához, hivatkozva a Google -ból és az AI megnyitására.

“A Gemini-vel (vagy a CHATGPT-vel) együtt írtam azáltal, hogy ötleteket kértem tőle, a legjobbat választottam és átalakítottam őket egy egyszerű forgatókönyvvé”-írta. Az Ikrek segítségével a forgatókönyvet egy részletes meghívássá alakítja, és Blow -val húzza a Veo 3 -hoz. Ha az eredményül kapott videó nem az, amit keres, akkor a Prompt -t az Ikrekbe helyezi, és változtatásokat kér, amíg nem elégedett az AI által készített képekkel.

A következő lépés a videószerkesztő szoftver használata az egyes videoklipek megszervezéséhez és a zene hozzáadásához.

“Körülbelül 300-400 generációra volt szükség, hogy 15 felhasználható klipet kapjunk” Elfogad– Hozzátette: “Nem az, hogy ez nem azt jelenti, hogy valaki meg tudja csinálni.”

Tehát mennyibe került a bejelentés?

Accetturo azt mondja, hogy Kalshi bejelentése olyan helyek mellett futott, amelyek valószínűleg több százezer dollárba és hónapba kerültek a gyártáshoz, míg a bejelentése két napot vett igénybe, és sokkal olcsóbb.

Kalshi Jack, például, például megtagadta az Accetturo költségeinek nyilvánosságra hozatalát a hirdetés létrehozásához. De hozzátette: “Az AI – a stúdiók, az adminisztrátorok, a színészek stb. Helyett – a 2000 dollárnál kevesebb, mint a stúdiók, az adminisztrátorok, a színészek stb.

Aztán ott van a “Media Time”, az Ármarketing -szakemberek fizetnek, hogy a bejelentést a nézők elé állítsák. Ahogy a termelési költségek csökkennek, a kísérlet ára is.

“Számomra azt gondolom, hogy a gazdaság arra következtet, hogy gyorsabban és gazdaságosabban képes végrehajtani, többféle hirdetést, csak a dolgokat próbálni” – mondta Williamson. “Úgy értem, miért nem akar egy hirdetők csak néhány fogalmat felvenni? Próbáld ki őket egy kis embercsoporttal, nézd meg, hogy működik -e. És ha nem, akkor lépjen tovább.

“Számomra azt hiszem, ez a jövő útja.”

Hogyan változtathatja meg az AI a reklámozást?

Williamson és Saboo összehasonlítják az AI körüli zümmögést a médiával, hogy a CGI hatásait egyszer értékelték. És megjegyzik, hogy ez nem az első bejelentés, amelyet egy nagy esemény során futtatnak. De a korábbi kísérletek, mint például a Coca-Cola A klasszikus bejelentés cseréjelaposan esett. Williamson rámutat Egy tanulmány, amelyben tavaly részt vett Megállapította, hogy a fiatalok szkeptikusnak tűnnek az AI -nél.

“Amikor a tavaly augusztusban megkérdeztük a fogyasztókat (Gen-Z és Millennial), mennyire pozitívan érzi magát az AI-vel generált bejelentésekről, csak 48% -uk azt mondta, hogy pozitívan érezte magát az AI által generált reklámok iránt”-mondta.

Ami a mai marketing hallgatóknak az AI -t látja, Saboo szerint ez egy vegyes kép.

“Az egyik részvény hallgatói ezeket az eszközöket használják, hogy javítsák mindazt, amit csinálnak” – mondja Saboo. “De amikor a munkaerőpiacon mozognak, folyamatosan emlékeznek arra, hogy versenyezniük kellett ezekkel az eszközökkel. Szeretnénk elmondani nekik, hogy végül, akár tetszik, akár nem, jónak kell lenniük bennük. Lehet, hogy az (AI) a Google vagy a számítógépek kiterjedt verziójának, vagy az előző eszközök egyikének.”

Williamson elmondja, hogy az AI -t használó Accetturo megosztásával segíti az új technológiát.

“Nagyon tapsoltam neki, hogy nyitott legyen a módszertanára és arra, hogy miként tudta létrehozni a bejelentést” – mondta. “Mert azt hiszem, hogy mindenki megtanulhat. A fogyasztók megtanulhatnak, de akkor a reklámipar is megtanulhat.”

A termelési költségek csökkentése mellett a Saboo azt jósolja, hogy az AI olcsóbbá teszi a marketing szakemberek számára a hirdetések személyre szabását a konkrét helyek és közönség megcélzására.

“Láthatja a hirdetés más verzióját, amelyet látok” – mondta.

Kérdezve Kalshi jövőbeli terveit, például a vállalat az AI -t kívánja használni a jövőbeli hirdetési kampányokban – de hozzáteszi: “Nem hagyjuk teljesen elhagyni a hagyományosabb formákat.”

Mint Saboo mondja: “Végül az emberek kapcsolatba akarnak lépni az emberekkel”.